Marketing

Como secuencia lógica al Plan Estratégico y de Competitividad Turística de esta ciudad y financiado por el Consejo Federal de Inversiones (CFI), en el año 2001 se elaboró el Plan de Marketing Operativo que se concretó en un detallado programa de acciones promocionales, comunicacionales y comerciales para conseguir un mayor equilibrio oferta – demanda, reducir la estacionalidad y lograr una mayor diversificación y penetración en los mercados internacionales. Este Plan vino acompañado de una serie de acciones para la mejora de la organización del Ente de Promoción Turítica (EMPROTUR) y talleres de trabajo para la creación de los Clubs de Producto con implicación de los agentes turísticos locales.

En el año 2007, financiado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), se actualizó el Plan de Marketing Operativo adaptándolo a las nuevas circunstancias del entorno, del mercado y del propio Ente de Promoción Turística.

Asistencia Técnica contratada por el Banco Interamericano de Desarrollo en 2006 dentro del “Programa Apoyo a la Modernización Productiva de la Provincia de Río Negro (Argentina)”, que consistió en la elaboración del Plan de Marketing del Consorcio de PYMES turísticas ALSUR del Nahuel Huapi, consorcio que nuclea dos tipologías de empresas: Establecimientos alojativos y Prestadores de servicios turísticos. El objetivo fue conseguir la consolidación del grupo y posicionarlo claramente en el mercado turístico mediante la definición de una estrategia de marketing a largo plazo y la definición de unos programas de promoción y comercialización a corto y medio plazo coherentes con dicha estrategia.

Como continuación del Plan Estratégico y Viabilidad de este gran equipamiento cultural elaborado en 2003, en el año 2004 se redactó el Plan de Marketing Operativo que concretó el marketing mix de acciones a realizar en el ámbito de la imagen, la comunicación, la promoción y la comercialización.

La tercera fase (2009) de la Asistencia Técnica a la ciudad de Pontevedra, se concretó en el diseño de productos turísticos específicos susceptibles de ser comercializados.